Es el destino turístico y de veraneo más visitado de Cuba después de Varadero. Destaca por sus playas interminables de arena fina, incluidas las de Esmeralda y Pesquero. En sus aguas cristalinas hay amplios arrecifes de coral con abundantes especies marinas.

Allí están enclavados los hoteles Club Amigo Atlántico Guardalavaca (3 estrellas) y Brisas Guardalavaca (4 estrellas) operados por Cuabanacán y se construye el Albatros (5 estrellas). Esta franja de 4 kilómetros se encuentra a solo 56 kilómetros al nordeste de Holguín.